Nike

Nike es una empresa multinacional estadounidense de ropa, calzado y otros artículos de deporte fundada en 1968 por Phil Knight y Bill Bowerman.

Phil Knight, graduado en Oxford viajó a su natal Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Nike y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.

El principal desarrollo de esa época son las zapatillas con suela waffle, hechas con una máquina de Goffres. Entrados los 70 Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.

A principio de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado desconocidas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

Adquisición de Umbro

Nike, el mayor fabricante mundial de ropa y calzado deportivo, ha llegado a un acuerdo para adquirir Umbro en una operación que valora a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (unos 408 millones de euros). Umbro ha visto en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional y para centrarse en vestimentas de fútbol más que en camisetas del Reino Unido y el equipo mexicano de Cruz Azul a las que patrocina y al club chileno Colo-Colo asi como al Club Atletico Independiente en Argentina, al Club Universitario de Deportes de Perú y Nacional de Uruguay . La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta nacional.

Y es que la caída en las ventas de la camiseta de la selección inglesa repercutía en su cotización en Bolsa. Umbro advirtió en septiembre de 2007 de que sus beneficios en 2008 no alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de la equipación en 2007.

Logotipo

El logo se inspiró en el pliegue de la túnica de la diosa giega de la victoria, Nike. El logotipo, llamado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseno Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibió sólo US$35 de la época. Carolyn se casará posteriormente con Phil Knight.

Explotación infantil

Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fabricas de países orientales (niños haciendo el trabajo de dos adultos por un sueldo de hambre), entre otros, en No Logo de Naomi Klein y en documentales de Michael Moore.

Intelectuales pro-globalización, como Johan Norberg, defienden a Nike,[2] argumentando que los niños que trabajan para esta empresa estarían peor sin empresas como Nike, que pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

No obstante, Nike es intocable jurídicamente a este respecto, pues no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil. Lo que hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales, aun sabiendo la extrema precariedad laboral y humanitaria imperante en las fábricas.

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